A simple story
Grossartiges Branding ist wie das Erzählen einer einfachen Geschichte. Und diese Geschichten prägen die Art und Weise, wie Menschen die Welt wahrnehmen. Diese Philosophie hat meine Arbeit in ganz unterschiedlichen Bereichen geleitet: von der anspruchsvollen Welt des Corporate Brandings und der strategischen Neupositionierung einer Stadt bis hin zu kollaborativen Projekten im Bereich des sozialen und nachhaltigen Designs. Unterschiedliche Herausforderungen, derselbe Fokus: eine einfache Geschichte zu erzählen.
Ich reduziere ihre Marke auf das Wesentliche.
Wie würde Unternehmenskommunikation aussehen, wenn wir sie wie eine Geschichte für ein Kind erzählen würden? Sie hätte gerade genug Details, um die Fantasie anzuregen, wäre aber kurz genug, um die Aufmerksamkeit zu fesseln.
Mein Job ist es, diese Kernbotschaft zu finden. Ich helfe Unternehmen, den Lärm auszublenden und ihre visuelle Identität neu aufzubauen – denn wer es nicht einfach erklären kann, hat es selbst nicht gut genug verstanden.
Ich bringe 15 Jahre Erfahrung mit großen Konzernmarken wie Shell, Credit Suisse und UBS mit. Stellen Sie sich mich als Marie Kondo für Ihre Marke vor: Ich bringe Ordnung in fragmentierte Marken und sorge dafür, dass komplexe Unternehmen konsistent aussehen, sich so anfühlen und auch so handeln.
Ob Markenstrategie, visuelles System oftmals oder ein einzelnes Logo – mein Ziel ist es, Fragen zu beantworten wie:
- Ist es simpel genug, damit Ihre Kunden Ihr Unternehmen in einer Minute verstehen?
- Ist es klar genug, damit Ihre Mitarbeiter Ihr Logo in drei Sekunden erklären können?
Lassen Sie uns Ihre Kernbotschaft gemeinsam finden.
Schwerpunkte
Auswahl und Führung der passenden Agenturen für umfassende Rebrandings.
Erstellung intuitiver, leicht zu aktualisierender Online-Markenrichtlinien und Vorlagen.
Durchführung wirkungsvoller Markenschulungen, die alle Mitarbeitenden begeistern und einbinden.
Steuerung kreativer Workflows zur konsistenten Erstellung hochwertiger, markenkonformer Materialien.
Konzeption von Brand-Governance-Modellen und -Rollen.
Einrichtung von KPIs zur Messung der internen und externen Wirkung der visuellen Identität.
Einsatz von brandambassadors, um die gesamte Belegschaft hinter einer klaren Vision zu vereinen.
Abstimmung mit den relevanten Stakeholdern (Marketing und Geschäftsbereiche).
Schaffung eines rechtlichen Rahmens für Logonutzung und Sponsoring.
Kernkompetenzen
Visuelle Identitätssysteme über Multi-Channel-Kommunikationsplattformen · Design-Richtlinien & Toolkits · Creative Direction · Konzeption und Durchführung von Brand Trainings · Storytelling · Copywriting · Design Thinking & UX Design
Markenpositionierung · Stakeholder-Management · Interkulturelle Kommunikation · Hohe Organisationsfähigkeit · Nachhaltigkeitsbewusstsein
Effiziente Anwendung von KI-Tools im Branding-Kontext (Adobe Firefly, Claude, Gemini) für agile Konzept-entwicklung, visuelles Prototyping, Strukturierung von Customer Journeys und User Research, Bildgenerierung, Copywriting und Marktanalysen | Adobe Creative Cloud: Digital- & Printdesign · Typografie & Layout · Illustration · Color Management
Sprachen
Das zeichnet mich aus
Hohe Detailgenauigkeit · Ergebnisorientiert · Integrität · Beziehungsstark · Teamorientiert
Aufmerksam · Authentisch · Engagiert · Starker ästhetischer Sinn · Humorvoll
Berufserfahrung > Firmen
UBS - Zürich · Juli 2024 – heute
Fokus: Entwicklung inspirierender Markenkonzepte für Live-Erlebnisse
Bei der UBS wechselte ich vom globalen Identity Management in eine lokale Rolle im Schweizer Innovation & Creative Lab. Durch die Konzeption immersiver "Live Experiences" verlieh ich der Marke eine greifbare Dimension und stellte einen konsistenten Markenauftritt entlang der gesamten Customer Journey sicher.
Highlight: Präsentation des Making-of des Kreditkartendesigns „Cards like Switzerland“: eine visuelle Geschichte über die Übertragung des Reliefs von fünf bekannten Schweizer Bergen in ein exklusives Kartenmuster.
Credit Suisse - Zürich · Nov. 2017 – Juni 2024
Fokus: Skalierung des Design-Systems und die Marken-Ausrichtung von 50.000 Mitarbeitenden
Die Credit Suisse war mein erstes berufliches Kapitel in der Schweiz. Hier habe ich zwei Brand Refreshes in Zusammenarbeit mit externen Agenturen mitorganisiert und die Markenkonsistenz für 50.000 Mitarbeitende vorangetrieben. Zu den wichtigsten Erfolgen zählen die Konzeption und Implementierung unseres virtuellen Identity-Ökosystems sowie die Bereitstellung von Templates und digitalen Guidelines für Mitarbeitende weltweit.
Highlight: Konzeption und Durchführung von Brand-Trainings auf Basis der Storytelling-Methode. Diese Initiative hat die korrekte und konsistente Anwendung der Markenidentität im globalen Marketing-Team signifikant verbessert.
Shell - Den Haag · Juli 2012 – Nov. 2015
Fokus: Creative Direction & agiles Arbeiten
SSignifikante Reduzierung der Korrekturschleifen zur Einhaltung der Markenrichtlinien in Zusammenarbeit mit unserem internen Designstudio. Einführung agiler Arbeitsmethoden sowie strategische Art Direction zur Sicherung kreativer Exzellenz und einer konsistenten Markenrepräsentanz.
Federführende Gestaltung und Konzeption eines Buchs zum 100-jährigen Jubiläum des Shell Technology Centre, welches S.M. dem König der Niederlande feierlich überreicht wurde.
Berufserfahrung > Selbständig
Bisqui - Amsterdam & Zürich · Jan. 2016 – Okt. 2017
Erfolgreiche Betreuung eines vielfältigen Kundenportfolios und Entwicklung ganzheitlicher Brand-Identity-Lösungen, Logo-Designs en Websites, die speziell auf KMU zugeschnitten waren. Neben dem Corporate Branding spezialisierte ich mich auf die Erstellung individueller Illustrationen für Privatkunden. Dabei verantwortete ich stets den gesamten Projektlebenszyklus – von der ersten Konzeption bis hin zur finalen, produktionsreifen Umsetzung.
Highlight: Kontinuierliche Übertreffung der Kundenerwartungen durch das Angebot massgeschneiderter Illustrationen als Kernleistung.
Studio Quirine - Amsterdam · Juni 2006 – Dez. 2011
Konzeption, Kuration und Realisierung von über 15 internationalen Ausstellungen in Europa und Asien. In Eigenregie verantwortete ich den gesamten Prozess von A bis Z: von der Namensgebung (Naming) und Konzeptentwicklung über das Key-Visual-Design bis hin zur internationalen Logistik und Medienarbeit. Das Budgetmanagement umfasste hierbei bis zu €150k pro Projekt.
Anschliessend leitete ich bei einem Social Design Studio die erfolgreiche Markteinführung zweier nachhaltiger Lifestyle-Marken. Hierbei steuerte ich den gesamten Produktlebenszyklus vom ersten Entwurf bis zur Marktreife.
Highlight: Zusammenarbeit mit Designern wie Maarten Baas, Kiki van Eijk und Scholten & Baijings sowie projektbezogenes Coaching durch Li Edelkoort und Jurgen Bey.
Kreativ
